Wolfgang Fritz Haug
německý marx-freudovský teoretik zaobírající se především reklamou a jejím vztahem k fetišismu
Wolfgang Fritz Haug (* 23. března 1936) je marx-freudovský teoretik zaobírající se především reklamou a jejím vztahem k fetišismu.
| Wolfgang Fritz Haug | |
|---|---|
_(cropped).jpg) Wolfgang Fritz Haug (7. května 2018) | |
| Narození | 23. března 1936 (88 let) Esslingen am Neckar |
| Povolání | filozof, vysokoškolský učitel a spisovatel |
| Zaměstnavatel | Svobodná univerzita Berlín |
| Politická strana | Die Linke |
| Choť | Frigga Haug |
| Web | www |
 multimediální obsah na Commons | |
| Některá data mohou pocházet z datové položky. | |
Nejznámější Haugovou prací je kniha Warenästhetik (angl. Commodity Aesthetic), v níž vyjádřil názor, že reklama převádí sexuální touhy člověka (v širokém freudovském smyslu) na touhy konzumní, což je výhodné pro celý kapitalistický systém, neboť lidskou touhu lze takto ukojit, předvídat, kontrolovat a nakonec i skrze nabídku fetišizovaných předmětů formovat. Haugova kritická analýza reklamy se podobá analýze Judith Williamsonové v knize Decoding advertisements. Z freudismu si Haug vypůjčuje zejména koncept sublimace, z marxismu koncepty reifikace (György Lukács) a hegemonie (Antonio Gramsci).
Externí odkazy
editovat
Obrázky, zvuky či videa k tématu Wolfgang Fritz Haug na Wikimedia Commons
Literatura
editovat- REIFOVÁ, Irena a kol.: Slovník mediální komunikace, Praha, Portál 2004. ISBN 80-7178-926-7
- HAUG, Wolfgang F.: Commodity Aesthetic. Ideology and Culture, New York, International General 1987.
