Wikipedista:ProKam/Pískoviště
Ogilvy | |
---|---|
![]() | |
Vznik | 17. 7. 1992 |
Typ | agentura |
Sídlo | WPP Campus, Bubenská 1477/1, Praha 7 - Holešovice |
Působnost | reklama, marketing, public relations |
Klíčové osoby | Ondřej Obluk, CEO |
Mateřská organizace | WPP |
Ogilvy je full-servisová globální komunikační agentura, která byla založena v roce 1948 Davidem Ogilvy v New Yorku. Česká kancelář byla založena v Praze 17. července 1992. Dnes má agentura Ogilvy v České republice dvě pobočky: v Praze a v Brně. Mezi její klíčové expertizy patří komunikační a brandové strategie[1], kreativa[2], výkonnostní marketing, PR, sociální sítě[3], experience marketing a webový development. Brněnská pobočka Ogilvy se pod vedením Romana Vally věnuje z velké části klientům z farmacie a zdravotnického sektoru.
Od roku 1989 je Ogilvy součástí britské nadnárodní společnosti WPP zaměřené na komplexní marketingové a komunikační služby s důrazem na využití kreativních přístupů a digitální transformace, včetně reklamy, médií, PR a výzkumu. Od října 2021 sídlí všechny agentury WPP působící na českém trhu v WPP Campusu na Bubenské 1, v bývalé budově Elektrických podniků[4].
Historie
editovatZaložení agentury a její začátky v ČR
editovatV raných 90. letech, kdy agentura Ogilvy & Mather začala působit v České republice, pomáhala se vstupem na český trh velkým mezinárodním značkám jako například Shell, Unilever, Pepsi-Cola, Dove, Absolut, Ford, Polaroid, T-Mobile (tehdejší Paegas) a mnoha dalším. Prvním ředitelem české pobočky Ogilvy byl Chris Hill, od roku 1994 pak John Goodman z Ogilvy UK.
Jako první z mezinárodních komunikačních agentur v České republice založila Ogilvy oddělení public relations v čele s Vandou Wolfovou. PR oddělení se postupně rozrůstalo, až v roce 1997 vznikla samostatná PR agentura O&M Focus.
Rozvoj Ogilvy v ČR
editovatKolem roku 2000 Ogilvy koupila firmu Oasa Studio, z níž se později vyvinulo Ogilvy One. Jednalo se o firmu zaměřující se na direct marketing a CRM a jejím největším klientem tehdy byl mobilní operátor Eurotel, pro který zajišťovala kompletní věrnostní program pro zákazníky. Druhou významnou akvizicí byla lokální skupina agentur BBK, s kterou se dosavadní záběr rozšířil o další dvě expertní oblasti, v nichž byla kompetentní: corporate identity/design a marketingovou podporu v místě prodeje. Později díky tomu vznikly divize Ogilvy Corporate Identity & Design, respektive Ogilvy Action. Po této akvizici obsadil vedoucí post Ogilvy poprvé český manažer a reprezentant BBK – Evžen Hart.
S rostoucím počtem klientů vznikla samostatná podznačka Mather, do jejíž struktury se v roce 2008 zařadila digitální agentura Advertures (Mather Advertures). Toto uskupení fungovalo do roku 2014, kdy započalo v souladu s globální strategií firmy sjednocování jednotlivých specializovaných agentur skupiny Ogilvy v České republice pod jednu entitu.[5]
Od roku 2015 je CEO české Ogilvy Ondřej Obluk[6].
Kreativním ředitelem Ogilvy (Executive Creative Director) je textař, scénárista a libretista Tomáš Belko – jeho kreativní podpis nesou některé dnes už ikonické kampaně, například pro Air Bank, vodku Amundsen nebo eBanku.[7]
Se značkou Ogilvy v České republice je dlouhodobě spojeno jméno Dity Stejskalové[8], která vede její divizi public relations[9]. V roce 2020 převzala ocenění za přínos oboru Public Relations udělené výkonnou radou APRA[10] a patří k oceňovaným ženám českého byznysu podle žebříčků sestavovaných magazínem Forbes[11] a Hospodářskými novinami[12].
Práce
editovatPrvní Ogilvy reklamy v ČR
editovatJednou z prvních reklam, kterou Ogilvy v České republice natočila, byl televizní spot pro značku Unilever na dětské mýdlo Nela Batole. Ikonickou reklamou, která pozvedla značku Velkopopovický Kozel byl spot Divnej vrchní s oblíbenou hláškou "Pivo jako křen. Akorát ten vrchní je nějakej divnej." Agentura Ogilvy také v začátcích svého působení připravovala první velkou televizní kampaň pro automobilovou značku na tuzemském trhu. Jednalo se o značku Ford a její model Ford Transit. Na český trh uvedla také značku Shell a mobilního operátora Paegas (dnešní T-Mobile).
Velkou PR kampaní připravovanou oddělením public relations bylo představení fotoaparátu Polaroid. V rámci tohoto projektu byla uspořádána výstava a aukce fotografií významných českých osobností (např. Olga Havlová, Jan Saudek, Emil Zátopek), které byly zachyceny prototypem velkoformátového fotoaparátu Polaroid. Mezi další významné PR kampaně z počátků Ogilvy v České republice patří například uvedení ovocných šťáv Ribena, ke kterým nazpíval znělku Michal David.
Další reklamní kampaně
editovatV roce 2011 představila česká pobočka Ogilvy nový typ moderní banky orientované na zákazníky – Air Bank. Zcela nový koncept dodal bance jakožto finanční instituci lidskost nejen pomocí hesla "I banku můžete mít rádi." Mezi další významné klienty Ogilvy z bankovního sektoru patřily například Česká pojišťovna, eBanka, GE Money Bank nebo Home Credit, který česká pobočka Ogilvy pomáhala uvést také na kazašský trh.
Pro Český olympijský výbor k příležitosti letních olympijských her v Londýně 2012 připravila Ogilvy kampaň Připravte se na Londýn s britským hercem Johnem Cleesem[13].
Od roku 2012 je jedním z klientů české Ogilvy LEGO, pro které se připravovaly například kampaně LEGO Pohádky či LEGO Girls can achieve anything.
Mezi významné klienty české Ogilvy dnes patří například Tesco, Microsoft, T-Mobile, Raiffeisenbank, Mastercard nebo Nestlé.
Klíčové expertizy
editovatV roce 2020 byla po vzoru Ogilvy UK založená i česká consultingová divize – Ogilvy Consulting. Tím se tuzemská nabídka komunikačních služeb Ogilvy rozšířila o poradenství v oblasti byznysových a CSR strategií a řešení problémů hlouběji provázaných s jádrem byznysu (tam, kde samotná komunikace není hlavní podstatou řešení). Důležitou součástí jsou projekty zaměřené na tvorbu a transformaci značek.[14][15]
Dobročinnost
editovatOgilvy se dlouhodobě věnuje pomoci neziskovému sektoru. Česká pobočka tvořila mnoho let kampaně pro Konto Bariéry, za které získala cenu VIA BONA a nyní je už více než 12 let partnerem Nadace Leontinka. Ogilvy je členem Pride Business Fora a signatářem jeho Memoranda o podpoře LGBT+ diverzity a inkluze na pracovišti a aktivním uplatňování principu rovnost.i[16]
Ocenění
editovatFilozofie Davida Ogilvyho, že reklama má v duchu hesla “We sell or else” především prodávat, prostupuje všemi 131 pobočkami Ogilvy napříč 93 zeměmi dodnes. Naplňování Ogilvyho odkazu je hmatatelné i v případě české Ogilvy. Za svou existenci získala celkem 78 ocenění za reklamní efektivitu, EFFIE, která posuzuje měřitelné a prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům.[17] Dlouhodobě se může pyšnit titulem nejefektivnější agentury na českém trhu.
Česká pobočka Ogilvy má na svém kontě více než 290 oborových lokálních i světových ocenění (kreativa, efektivita, PR) mezi nimiž jsou například české ceny za PR (LEMUR), AMEC Award, ADC Czech Creative Awards (Louskáček), D&AD Pencils, Cannes Lions a další.
Související články
editovatReference
editovat- ↑ Jakub Hodboď: Jak přivést na svět geniální brief?. Youradio Talk [online]. [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ NGS.CZ. Kutná Hora místo Bora Bora? Nemám chuť tam jet vlakem, ČD mají prodávat jízdenky, ne cíl, říká Axell. DVTV - první internetová televize [online]. [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ "Nechci, aby se v Česku dělal social blbě" | Barbora Šumanská & Ogilvy Czech/VMLY&R. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online.
- ↑ WPP otevírá svůj nový pražský Campus | WPP. www.wpp.com [online]. [cit. 2022-07-28]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Finanční řízení agentury Ogilvy | MladýPodnikatel.cz. mladypodnikatel.cz [online]. 2021-08-10 [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ MEDIA, News. Ogilvy a VMLY&R budou mít jediného ředitele. Povede je Obluk. Médiář [online]. 2021-03-25 [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ NGS.CZ. Černoši mizí z obalů i názvů: Je to šílenství, ale značky vědí, co dělají, říká Belko. DVTV - první internetová televize [online]. [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ Milujeme Cimrmana a Švejka, díky tomu nelpíme na přílišné korektnosti, říká guru českého PR Dita Stejskalová. www.moda.cz [online]. [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ Neprudit, networkovat a pozor na zajíce. PR specialisté radí, jak propagovat vás i vaši značku. Forbes [online]. 2022-04-26 [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ Dita Stejskalová získala ocenění za přínos Public relations | Novinky | Ogilvy. www.ogilvy.cz [online]. [cit. 2022-08-04]. Dostupné online.
- ↑ Dita Stejskalová. Forbes [online]. [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ ŠEFROVÁ, Kateřina. V anketě TOP ženy Česka uspěly Pešková z České spořitelny, zakladatelka Zásilkovny Kijonková nebo ústavní soudkyně Šimáčková. Hospodářské noviny (HN.cz) [online]. 2019-01-22 [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
- ↑ Londýn už dávno není anglické město, trvá na svém Cleese z Monty Pythonů. iDNES.cz [online]. 2019-05-31 [cit. 2022-08-04]. Dostupné online.
- ↑ Na českém trhu startuje Ogilvy Consulting | Novinky | Ogilvy. www.ogilvy.cz [online]. [cit. 2022-08-02]. Dostupné online.
- ↑ Brand Experience – BrandHunters [online]. [cit. 2022-08-23]. Dostupné online.
- ↑ O nás. Pride Business Forum [online]. [cit. 2022-08-04]. Dostupné online.
- ↑ Nejvíce cen Effie si letos odnesla Ogilvy, cenu Grand Prix má IKEA. iDNES.cz [online]. 2021-11-25 [cit. 2022-08-22]. Dostupné online.
Externí odkazy
editovatDavid Ogilvy: O reklamě v digitálním věku
Kategorie:Reklama Kategorie:Public relations Kategorie:Marketing