Clickbait (z ang. click, kliknutí a bait, návnada, tedy návnada na kliknutí)[1] je většinou poutavý titulek, který nutí čtenáře na něj kliknout. Může se jednat o titulek, který má pouze lidi nalákat a po prokliknutí se sice návštěvník většinou nic, co bylo slíbené v titulku, nedozví, nicméně zvýšil návštěvnost webu, a to i v případě, že web ihned opustil. V takovém případě podvedení uživatelé většinou odcházejí s negativní emocí pryč a nechtějí se vracet.

Clickbait jako reklama

Může jít ale i o titulek, který poutá na něco, co se na webu / ve videu / v článku návštěvník dozví. Titulek nebo upoutávka cíleně využívá tzv. mezery zvědavosti (curiosity gap), aby vzbudil u čtenářů webu zájem a navnadil je na další informace. Poskytuje pouze střípek informací, dostatečný k vyvolání zvědavosti, ale nestačí k jejímu úplnému uspokojení. To pak čtenáře pohání k tomu, aby klikli na odkaz a dozvěděli se více v propojeném obsahu. Úspěch clickbaitu tkví v lidské zvědavosti, řadíme ho mezi dezinformace s ekonomickou motivací.[2][3]

Clickbaity se často vyskytují na sociálních sítích jako Facebook nebo YouTube, v bulvárních médiích a na některých zpravodajských serverech, jako například Buzzfeed, Upworthy či EliteDaily.

S clickbaitem souvisí i jev zvaný linkbait, který má člověka přimět sdílet nějaký webový obsah na sociální síti.[4]

Titulek či popisek clickbaitu může mít specifickou formu. Příklady:

  • Neuvěříte, co se stalo, když … .
  • Nejdřív ji nebrali vážně. Ale to, co udělala potom, vás šokuje / vám vyrazí dech.
  • Trápí vás … ? / Nesnášíte … ? / Nebaví vás … ? S těmito X triky / produkty to zvládnete.
  • Nejsnáze se zbavíte … , když budete … .
  • Tuhle věc byste měli / by měl každý dělat pro / abyste vyřešili … .
  • Dietologové ho nenávidí. Tento muž zatočil s nadváhou tak, že … .
  • Šok pro celou ČR. Podívejte se co... .

Nebo, v méně zjevné verzi, se jedná o běžnou větu, která (jakoby náhodou) končí výpustkou těsně před samotnou odpovědí, s kterou by nebylo nutno klikat na daný článek.

Titulky, které mají navnadit čtenáře, používala bulvární média ještě před zavedením tohoto pojmu, a to i v tištěné podobě. Zaměřuje se na fámy, klevety, záhady, zajímavosti a povrchní senzace (pěna dnů). U drbů a pomluv o celebritách se tabloidy zaměřují na tělesnou stránku celebrit, u žen řeší výstřihy a vyzývavost modelů, které zvolily, na gala událostech (doplněné fotkami) nebo (v nadpisech) nadužívají slov jako šokující, sex a podobně.

Clikbait může být i přizpůsoben čtenáři, pokud server dokáže zjistit něco o uživateli, který si stránky načetl. Příkladem mohou být články o tom, že nějaký slavný zpěvák/zpěvačka bude brzy koncertovat v městě čtenáře (server lokalizoval umístění webového browseru). Pro lživé novinářské praktiky se i v češtině používá pojmenování fake news.

Clickbait spoiler

editovat

Existuje několik snah clickbaity potlačovat, asi nejvýrazněji na Twitteru (účty jako @ClickBaitSpoilr, @ArticleSpoiler, @HuffPoSpoilers, @SavedYouAClick), které tweetují clickbaitové články včetně stručného textu, který čtenáři dá odpověď, aniž by na ten který článek musel klikat.

Ragebait

editovat

Obdobného principu jako Clickbait využívá Ragebait nebo Hatebait. Jedná se o emotivně vyznívající titulky, které mají nalákat čtenáře jiného názorového spektra, aby pod vlivem negativní emoce na článek klikli. Že mají texty vyvolávající emoce větší počty sdílení a komentářů na sociálních sítích, prokázala studie University of Pennsylvania.[5] Nadužívání takových titulků nicméně vytváří u jedinců averzi k danému médiu a vůči jeho titulkům se stává imunním.[6]

Reference

editovat
  1. Clickbait – Víte, co to je?. Kudlanka.cz [online]. 2016-02-17 [cit. 2017-01-09]. Dostupné online. 
  2. K čemu slouží Click-bait? | ADVIN.cz. Advin.cz [online]. 2015-01-27 [cit. 2017-01-09]. Dostupné online. 
  3. James Pamment a kol., Lund University: Resist, Příručka pro boj s dezinformacemi, 2019, překlad se souhlasem autorů: Centrum proti terorismu a hybridním hrozbám Ministerstva vnitra ČR
  4. TIP#551: Co je to clickbait, clickbaiting? [online]. 365TIPŮ, 2016-07-04 [cit. 2017-01-09]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2017-01-10. 
  5. What Makes online Content Viral? [online]. American Marketing Association, 2011 [cit. 2019-08-18]. Dostupné online. 
  6. Click-bait je mrtev. Titulky dneška sázejí na spravedlivý vztek. Týdeník Respekt [online]. [cit. 2019-08-18]. Dostupné online. 

Související články

editovat

Externí odkazy

editovat