Adpokalypsa
Adpokalypsa je pojem internetového slangu, který vznikl v magazínu Forbes spojením prvních dvou písmen názvu reklamní služby AdSense/Adwords/Ads/Advertisement a slova apokalypsa. Jedná se o sled událostí, v důsledku kterých někteří velcí inzerenti opustili YouTube a současně mnoho kanálů nemohlo ze svých videí dostávat příjmy z reklam kvůli videím s obsahem nevhodným pro inzerenty, pro ostatní kanály to pak znamenalo výrazné snížení příjmů z reklam.[1]
Příčiny
editovat
Web markething.cz uvádí dvě hlavní události, které vyústily až ve zmiňovanou Adpokalypsu.[2]
Prvním impulzem bylo zveřejnění informace, že extrémistické skupiny jako je Hizballáh využívaly YouTube k propagaci terorismu a díky možnosti zpeněžení obsahu byla jejich činnost ještě financována z kapes inzerentů.[3]
Za druhou událostí stál youtuber PewDiePie, který v únoru 2017 nahrál na svůj kanál snímek, ve kterém zaplatil dvěma mužům z rozvojové země, aby drželi nápis říkající „Death to all Jews“ (smrt všem Židům). v té době PewDiePie úzce spolupracoval se společností Disney’s Maker Studios, která ale následně spolupráci zrušila.
Následky
editovatZjištění, že reklamy jsou zobrazovány u videí s takto kontroverzním obsahem, vedlo k hromadnému odstupování řady inzerentů od smluv s Googlem (od roku 2006 majitel serveru YouTube). Přidalo se přes 250 světových značek, mimo jiné společnosti McDonald’s, L’Oreál, Volkswagen, O2 nebo Tesco.[4]
Vedle již zmiňovaného poklesu obratu v oblasti reklamy prostřednictvím služby AdSense/AdWords zavedla společnost Google nový algoritmus, který má za úkol každé nahrané video podrobit kontrole a zjistit, zda je vhodné pro inzerenty.
Další (již pátá) vlna Adpokalypsy začala hrozit počátkem roku 2019. Problém popsal 18. února Matt Watson v souvislosti se zneužíváním funkce komentáře u videí, na kterých jsou zachyceny dětí.[5] Google ve snaze zachránit co lze, zareagoval novou úpravou algoritmů pro kontrolu vhodnosti videí a další úpravou pravidel pro publikování videí, ale to opět vedlo k poklesu příjmů především nezávislých producentů videí, takže článek webu The Verge došel k závěru, že zlaté období YouTube je definitivně pryč.[6][7]
Odkazy
editovatReference
editovat- ↑ SINKE, Alex. YouTube's demonetization situation and the adpocalypse. Diggit Magazine [online]. 2018-09-26 [cit. 2022-02-26]. Dostupné online. (angličtina)
- ↑ KAŇKOVÁ, Jaroslava. Youtube mění pravidla hry a tvůrci se bouří. Markething.cz [online]. 2017-11-17 [cit. 2022-02-26]. Dostupné online. ISSN 1805-4994.
- ↑ ALEXANDER, Julia. YouTube addresses ‘aggressive action’ amid creator concerns over new ‘adpocalypse’. Polygon [online]. 2017-11-29 [cit. 2022-02-26]. Dostupné online. (angličtina)
- ↑ MOSTROUS, Alexi. Global brands shun Google. Hundreds of companies suspend advertising in a row over extremist content. The Times.. 21. 3. 2017. ISSN 0140-0460. (angličtina)
- ↑ ALEXANDER, Julia. YouTubers fear looming ‘adpocalypse’ after child exploitation controversy. The Verge [online]. Vox Media, 2019-02-20 [cit. 2022-02-26]. Dostupné online. (angličtina)
- ↑ ALEXANDER, Julia. The golden age of YouTube is over. The Verge [online]. Vox Media, 2019-04-05 [cit. 2022-02-26]. Dostupné online. (angličtina)
- ↑ ASARCH, Steven. What is the Vox Adpocalypse? YouTubers Weigh in on Controversial New Rules. Newsweek [online]. 2019-06-06 [cit. 2022-02-26]. Dostupné online. (angličtina)